11月11日上午9时，中共晋中市委宣传部、晋中市人民政府新闻办公室召开“启航晋中新征程——晋中市‘十五五’系列主题新闻发布会”第六场，邀请晋中市文旅局局长王超，晋中市文旅局副局长程志峰，晋中市文旅局三级调研员王晓华，晋中市文旅局三级调研员赵肖波就“十五五”期间晋中市文化旅游相关重点任务进行通报介绍并回答记者提问。

　　晋中市宣传工作指导中心主任郝利斌：

　　女士们、先生们，大家上午好！

　　欢迎参加由中共晋中市委宣传部、晋中市人民政府新闻办公室举办的“启航晋中新征程——晋中市‘十五五’系列主题新闻发布会”。本场是该系列主题新闻发布会的第六场发布，也是文化旅游专场发布会。

　　我们非常高兴邀请到晋中市文旅局局长王超介绍情况，并回答大家关心的问题。出席今天发布会的还有晋中市文旅局副局长程志峰，晋中市文旅局三级调研员王晓华，晋中市文旅局三级调研员赵肖波。

　　首先请王超先生作介绍。

　　晋中市文旅局局长王超：

　　市第六次党代会明确提出，走好高质量发展、全方位转型之路，必须发挥人文历史厚重优势，扭住铸魂这个关键，做好文化强市这篇文章。按照市委、市政府统一部署，我们精心编制了“十五五”文化旅游高质量发展规划，全市文化旅游业将锚定文化强市和旅游强市，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，力争游客量年均增长20%，文化旅游及相关产业增加值年均增速保持在6.5%左右，加快把文化旅游业培育成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

　　具体讲，重点要抓好三件大事。

　　一是持续擦亮“怡然见晋中”文旅品牌，让“怡然晋中·甜美城市”吸引更多游客。聚焦青春之城、活力之城、创新之城，深耕中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大产品，大力发展人民满意、人民受益的旅游，深入实施“到山西旅游、从晋中出发”引客战略，推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务，让人民群众更好地领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　我们的中国传统文化之旅，是一部跨越华夏古文明、刻写在三晋大地上的史书。来到晋中，不仅要游览平遥古城，更要观赏同为世界文化遗产的双林寺和镇国寺，双林寺2056尊形态各异的精美彩塑闻名于世，集宋元明清历代彩塑之精华，镇国寺万佛殿整座建筑全部用榫卯连接，是中国现存最古老的木构建筑之一，双林寺和镇国寺都是国保中的珍宝；看完乔家大院，一定要到昭馀古城、太谷古城、常家庄园再走一走，才能完整地看到明清晋商的辉煌和万里茶道的精髓；介休不只有绵山、张壁古堡，还有精美的琉璃建筑，现存明万历年间的孔雀蓝琉璃碑、清光绪年间的太和岩琉璃牌坊、介休后土庙和祆神楼建筑上的琉璃构件等遗存，是国内不可多得的琉璃艺术宝库；距离灵石王家大院2公里的资寿寺，这里的十八罗汉头像，流失海外后回归故里，一直传为佳话。晋中有两座国家历史文化名城（平遥、祁县）、两座省级历史文化名城（太谷、介休）、近百个中国历史文化名村和中国传统村落、上千项非物质文化遗产、五千余处不可移动文物，全市域是国家级文化生态保护区，这里的一村一院、一街一巷、一门一楼、一砖一瓦、一草一木，处处都有讲不完的故事，步步都是锦绣山河里的记忆。

　　我们的太行山水艺术之旅，用一曲动听的民歌串起《人说山西好风光》。“桃花来你就红来，杏花来你就白，爬山越岭寻你来”，这脍炙人口、朗朗上口的美妙旋律，孕育了老区人民的朴实无华。每到盛夏时节，平均气温21℃的太行山上，伴着鸟语花香、高山草甸和蓝天白云，榆社云竹湖碧波荡漾，和顺太行深处的晴朗夏夜，抬头便是浩瀚星河，左权写生基地安静清幽的艺术氛围，昔阳崇家岭的森林营地，寿阳潇河岸边的亲水露营，在晋中的太行山水间，诗与远方美美与共，淋漓尽致，无与伦比。

　　我们的休闲度假美食之旅，是太原都市圈的一道甜美大餐。龙湖商业带、北部新城商圈、榆次老城商圈“一带两圈”核心商业体系已经形成，天美奥莱、未来无限城、双万达、印象城、榆次老城、汲古润今等七大综合体，涵盖了品牌购物、美食小吃、文化体验、文旅演艺、休闲运动等多元业态和场景，同时市城区正在建设一批甜润人心的城市农场、共享菜园、采摘果园、微型花海，让城市两季有果、三季有花、四季常绿，家庭周末度假，朋友休闲聚会，首选晋中，常来晋中。

　　以上这些好玩的地方，概括起来就是：厚厚的中国传统文化之旅、美美的太行山水艺术之旅、甜甜的休闲度假美食之旅，这是“怡然晋中·甜美城市”最真诚的邀请，“怡然见晋中”，旅游好体验。

　　二是持续加强文化遗产保护传承，让文旅融合绽放迷人光彩。在文物保护管理方面，坚持“文物属于人民、服务人民”的新理念，贯彻落实“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作要求，首要任务是保护好平遥古城，精心呵护活态古城，既要服务八方宾客，更要服务古城居民，稳定常住人口；底线任务是守护好城市文脉，统筹城乡建设中的文物保护利用，保护文物本体及其周边环境的真实性和历史风貌完整性；重要任务是保护好低级别文物，“十五五”时期抢救修缮一批低级别文物。在非物质文化遗产保护传承方面，开展全域非遗资源系统性调查整理，推动非遗数字化建设，继续实施非遗记录工程，鼓励社会力量参与记录工作，建立全面完整的非遗资源目录体系。支持新媒体及新闻机构通过短视频、网络直播等多种传播方式开展非遗宣传，弘扬非遗内涵价值。鼓励街区社区依托当地非遗举办群众参与度广、认可度高、小而精的区域非遗活动，提高人民群众参与度。在促进文旅深度融合方面，推动古城古镇、传统村落的文化事业、乡村产业与旅游业发展深度融合，推出一批文物主题游径、跟着非遗游晋中、博物馆里游晋中特色线路，纳入“怡然见晋中”精品线路体系，让文化遗产保护成果更好为人民服务。

　　三是持续完善公共文化服务体系，让群众文化点亮美好生活。在文化建设上，开展“全民阅读·书香晋中”活动，推进书香校园、书香家庭、书香社会建设，塑造“阅见晋中”城市阅读品牌，让书香浸润城市每个角落，让读书成为晋中文化风尚。在艺术创作上，深入挖掘太行精神、晋商精神的时代内涵，聚焦晋商文化、太行精神、红色文化、民俗文化等本土题材，新创作一批接地气、传得开、留得下的舞台艺术精品，让文明新风在全社会蔚然成风。在市校融合上，推动驻市21所高校、35万名师生与晋中人民在文化交流上双向奔赴，支持文化企事业单位与各高校开展学术、技术、艺术等合作，办好大学生文艺展演、大学生艺术节、大学生电视节等活动，主动邀请高校参与晋中市的文旅节事、文化讲堂、文创研发等活动，让大学师生走进城市，让晋中百姓走进高校，助力“晋中是座大学城”。

　　总之，我们将认真落实市第六次党代会精神，加快建设文化强市和旅游强市，增强文化自信、推动文化繁荣、厚植文化根脉、深化文旅融合，为全市经济社会高质量发展、全方位转型贡献文旅力量。

　　中国新闻社记者：

　　“十五五”时期，晋中将如何推动“怡然见晋中”品牌破圈出圈、持续放大品牌效应？

　　晋中市文旅局局长王超：

　　持续擦亮“怡然见晋中”品牌是“十五五”时期建设文化强市和旅游强市的核心抓手，我们将着力构建全域全季全龄旅游发展大格局，既让晋中成为心驰神往的“诗和远方”，又让“到山西旅游，从晋中出发”成为外地游客的普遍共识，加快把晋中打造成为国际知名文化旅游目的地。

　　在推动“怡然见晋中”品牌破圈出圈、持续放大品牌效应方面。主要抓好三个层面的工作，也就是三个关键词。

　　一是统筹。坚持全市一盘棋，将“怡然见晋中”作为全市文化旅游的统一IP，深化细化“三大主题、九大业态群落”，深作细作“文旅+”“+文旅”产业赛道，丰富高品质旅游供给。紧扣游客全时全季需求，围绕春游踏青、消夏避暑、秋赏美景、冰雪年味四季产品打造怡然业态，配套一批“怡然宿集”精品民宿、“怡然味道”特色餐饮、“怡然晋品”非遗文创，让游客在晋中畅享怡然、品味甜美，吸引更多游客进得来、留得下、玩得好。

　　二是协同。坚持全球大市场，拓宽传播圈层，放大传播声量。中国传统文化之旅主打“一城两寺”世界文化遗产和平遥祁县国家历史文化名城，成为面向全世界推广的国际旅游线路；太行山水艺术之旅以太行一号旅游公路串联，引领山水生态、民俗文化、红色旅游联动发展，创建交旅融合和国家旅游风景道建设样板；休闲度假美食之旅定位太原人民周末度假首选地，创新露营聚会、亲子研学、家庭休闲等大众旅游业态的升级版。我们将立足太原都市圈和京津冀、豫陕蒙等周边客源地，精准分析画像，分类策划宣传，重点做优做实新媒体传播，用好短视频、微短剧、AI漫剧等多元平台，讲好厚道晋中、醇厚回甘的甜美故事。

　　三是赋能。坚持服务太原晋中一体化，通过“怡然见晋中”打动太原百姓，全方位赋能太原晋中两市间的时空距离进一步压缩，功能联系愈加紧密，让两市边界越来越模糊，让两市人民联系越来越紧密，让“双城生活”越来越温暖。刚才我已经讲到，要提升市城区“一带两圈”商业能级，同时围绕怡然业态培育各具特色的县域商圈，让街巷“靓”起来、让人气“聚”起来、让消费“火”起来，用我们真诚厚道的“怡然”服务来赋能融入山西中部城市群一体化发展和太原都市圈同城化发展，建设山西中部城市群消费新高地。

　　希望新闻媒体更加关注支持“怡然见晋中”品牌做大做强，进一步破圈出圈，成为山西文化旅游业的新亮点新品牌。

　　中国县域经济报记者：

　　“十五五”时期，晋中在做好文物保护方面将会采取哪些举措？

　　晋中市文旅局副局长程志峰：

　　晋中是文物大市。全市登记不可移动文物5539处，备案博物馆26家，各类馆藏文物44643件（套），不可移动革命文物152处，省级红色文化遗址19处。

　　“十五五”时期，我们将全面深入贯彻落实国家、省关于文物事业高质量发展的规划部署，坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作要求，统筹好文物保护和活化利用，统筹好高质量发展和高水平安全，重点实施一批文物保护利用工程项目，着力提升文物安全管理水平和防控能力，到2030年，要实现县级以上文物保护单位安全标准化建设“全覆盖”，切实担负起晋中文物大市、文化强市的政治责任和历史使命。

　　具体来讲，重点抓好五方面工作：

　　一是夯实文物资源基础。依托第四次全国文物普查成果，全面完成各级文物保护单位“四有”和未定级不可移动文物“三有”工作。加强文物保护单位遴选公布，积极申报第九批国保单位、第七批省保单位，推动第二批市级文物保护单位认定公布。动态更新各级文物保护单位保护范围和建设控制地带矢量化数据，及时纳入国土空间规划“一张图”。

　　二是实施好文物保护和修缮项目。“谋划一批、储备一批、实施一批”国省保单位重点保护修缮项目，常态化开展国省保木结构古建筑日常养护，加强预防性保护。利用政府一般债劵统筹推进低级别文物保护，加强革命文物保护、利用项目实施，实现全市低级别不可移动文物资源保存状况明显改善。

　　三是加强博物馆馆藏文物保护管理和展示利用。实施中小博物馆提升计划，开展第二次全国可移动文物普查；重点实施一批馆藏文物保护修复和馆藏珍贵文物数字化保护项目，策划推出一批精品展陈，夯实博物馆展示利用根基。

　　四是持续加强考古前置和阐释研究工作。强化基本建设用地中文物保护责任落实，严格落实“先考古、后出让”“先调查、后建设”的文物保护前置要求，从源头守住地下文物安全防线；实施考古成果转化，推动昔阳钟村遗址专项研究与保护利用，融入经济社会发展大局。

　　五是加强文物执法和文物安全监管。持续压实各级各部门文化遗产保护责任，常态化开展文物行政执法和文物安全巡查巡检，推进文物安全标准化建设、文物安全监管平台“一张网”建设，构建多部门联合严厉打击文物违法、文物犯罪机制，推动形成系统性保护和统一监管长效机制，着力构建文化遗产大保护格局。

　　华人头条记者：

　　“十五五”时期，晋中将如何推动“四城五院一堡”古建群落持续火起来、活起来？

　　晋中市文旅局三级调研员王晓华：

　　做强“四城五院一堡”古建群落，是市第六次党代会立足晋中厚重晋商文脉作出的重要部署。“十五五”时期，我们将坚持走错位发展、场景赋能、流量聚势的路子，力争到“十五五”末期，实现一院一品、一城一景，新业态多点开花，景区热度持续攀升，让沉睡的晋中古建“活起来”，让厚重的晋商文化“火出圈”。

　　一是明晰差异化发展定位，做到各美其美、错位发展。坚持“一址一策”统筹布局，坚决避免千院一面、同质化开发。平遥古城深挖晋商票号、民俗礼制、传统技艺文化资源；榆次老城聚焦“市井烟火+文商旅综合体”；乔家大院做强婚俗文化IP，王家大院主打建筑艺术、寻根谒祖，常家庄园突出儒商文化，渠家大院深耕茶文化，曹家大院主打晋商民俗研学，张壁古堡依托星象军事特色，每个点位找准自身文化内核、锚定专属发展赛道，形成特色鲜明、互补联动的晋商古建集群格局。

　　二是打造沉浸式体验场景，做到可感可玩、主客相融。持续做优《又见平遥》实景演艺，扩容提质古风旅拍业态，推动MR、VR数字体验在古堡、大院落地。依托晋商生活场景还原、非遗活态展示、银票互动、NPC互动演出等形式，实现从“看建筑”到“进生活”的转变。同步丰富小微演艺、主题市集、节会研学等供给，配套串联特色美食、特色住宿等内容，拉长游客停留时长，变短时打卡为深度体验。

　　三是做好立体化品牌传播，做到声量更广、人气绵长。立足“怡然见晋中”城市文旅品牌和“全国十大甜美城市”辨识度，开展创意营销，推动古城大院IP年轻化表达，依托主流媒体和新媒体矩阵把差异化体验精准推送到目标客群面前。同时做好主题线路的串联设计与跨区域客源引流，坚持产品开发与品牌传播同频发力，持续叫响“到山西旅游、从晋中出发”的市场口碑。

　　晋中新闻联播记者：

　　近年来，“非遗热”持续升温，越来越多年轻人喜欢上了晋中的推光漆器、祁太秧歌、左权小花戏等本土非遗。请问：“十五五”时期，晋中将如何依托晋中文化生态保护区建设，做好非遗保护传承，让非遗更好融入现代生活？

　　晋中市文旅局三级调研员赵肖波：

　　晋中是国家级文化生态保护区，深厚的历史文化底蕴，孕育了极为丰富的非遗资源。

　　“十五五”时期，我们将扎实推进非遗系统性保护，持续抓好晋中国家级文化生态保护区建设提升工程，夯实“三位一体”整体保护基础，推进“两带一廊”协同联动，深化“四个融合”赋能经济社会发展，努力营造保护区建设浓厚氛围，探索推广平遥古城大遗产保护经验，努力打造黄河流域非遗整体性保护与活态传承的“晋中范式”。不断提升非遗融入现代生活的广度、深度。

　　具体来说，就是要重点抓好以下五个方面的工作。

　　一是夯实非遗与自然环境、物质文化保护基础。深化文化资源调查研究、价值阐释。加强系统记录，健全代表性项目和传承人名录体系，强化分类保护，加强传承人队伍培养，完善传承体验设施体系，积极培育传承体验新场景。提升非遗赖以生存的自然环境、物质载体、文化空间的保护水平，推进传统村落文化生态修复，开展“非遗在社区”，加强“非遗特色村镇、街区”建设。

　　二是推进汾河流域农耕带、太行山区农耕带和晋商文化走廊“两带一廊”整体联动。加强分区统筹与区域协同发展，深化晋中与太原、吕梁跨区域协作。

　　三是深化非遗与公共文化服务、特色产业、乡村振兴、旅游融合发展，提升文化生态保护赋能经济社会发展水平。

　　四是加强保护区整体氛围营造。强化宣传传播矩阵，打造特色文化活动品牌，推进非遗融入国民教育体系，加大社会参与力度，推动晋中文化融入城乡建设。

　　五是对接国家战略与创新发展路径。融入黄河国家文化公园建设，加强万里茶道保护传承与申遗协作，探索以平遥为重点的文化遗产整体性保护模式，探索数智技术赋能文化生态保护传承新路径。（来源：晋中日报）