马年春节“超长假期”收官。超28亿人次出行，国内出游5.96亿人次，观影人次1.2亿，AI大模型使用次数累计超百亿……跃动的数字背后，是一个热气腾腾的中国。

　　这个春节，有哪些不一样的体会？

　　新体验

　　AI解锁“赛博年味”

　　今年春节，硬核科技成为连接情感、丰富体验的温暖力量，让丙午马年有了不一样的打开方式。

　　在京东MALL北京双井店，开业一个多月的宇树科技全球首店迎来春节假期客流高峰。G1人形机器人、Go2四足机器狗等明星产品集体亮相，店内大屏幕播出今年春晚武术节目《武BOT》，屏幕前的同款机器人同步演绎滑步、高踢腿等高难度动作，与观众频频互动，吸引无数消费者驻足围观。

　　“机器人集体表演时，围得里三层外三层，十分火热。”工作人员表示，首店开业以来热度持续攀升，春晚播出后更吸引不少外地消费者专程前来。从现场反馈看，机器人的舞蹈、格斗演示，以及跟随、避障等功能最受关注，定价更亲民、功能相对成熟的Go2系列四足机器狗，成为关注度最高的产品。

　　与此同时，越来越多的AI大模型在春节期间持续更新升级。多个AI大模型推出帮订电影票、帮订餐厅等复杂功能，上线新春对话模式，增强社交属性。据多家平台数据，从除夕至大年初三，各大AI大模型使用次数累计超100亿次。其中，1.3亿人第一次使用AI帮助下单，近400万人为60岁以上用户，超40%的用户是00后。

　　传统年俗与前沿科技深度融合，让新春佳节在传承中焕发新生，在创新中更添暖意。

　　新方式

　　旅行从“快闪打卡”到沉浸体验

　　据文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。

　　旅游市场的热度，不只写在出行数据里，更藏在过年的新方式中。

　　“春晚同款”热度持续攀升。总台马年春晚播出后，四个分会场搜索量激增。春节假期前三天，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍，宜宾增长超五成。哈尔滨和义乌则吸引了更多外国游客前往。

　　从四川宜宾的“12个春晚录制地”到安徽合肥的“鱼灯巡游盛景”，从黑龙江哈尔滨“热辣滚烫”的冰雪大世界到浙江义乌的“春晚客厅”——四大分会场各具风情、亮点纷呈，观众从屏幕前的“看客”变为线下的“来客”，沉浸式感受城市的独特魅力。

　　“多代同游”与“反向过年”并行。据网络平台数据显示，春节期间，祖孙三代一同出游的订单量显著增加，年轻一代成为春节旅游消费的主理人。此外，飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成。年轻人将父母接来过年，也让他们体验自己的生活方式。过年不再是单向的“回乡”，而是双向的奔赴。

　　当回乡过年遇上旅游过年，县域旅游、乡村深度游市场迎来增长。据统计，春节期间旅客入住了全国千余个县城的酒店，多地酒店入住量呈爆发式增长。住房城乡建设部数据显示，截至正月初七，全国各地共有超4000个传统村落举办村晚、民俗表演、非遗展示等活动超15000场次，吸引游客超7300万人次，拉动消费58.84亿元。

　　新变化

　　消费理念向新而行

　　这个春节，智能、绿色产品迎来换新热潮，“情绪年货”热销出圈，宠物经济等个性化服务走俏……消费市场“新”意涌动，多元需求竞相释放。

　　各地消费品“以旧换新”活动持续开展。商务部数据显示，截至2月22日，2026年消费品以旧换新惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元。智能、绿色产品需求旺盛，春节假期重点平台智能眼镜、节水卫浴器具销售额分别增长47.3%和23.2%。手机依旧是热门年货，首次被纳入国补政策的智能眼镜吸引众多顾客前来体验。

　　“新式”年货承载浓浓年味，更传递独特情绪价值。调查显示，53.3%的年轻人会为自己选购“情绪年货”。设计新颖的新年限定盲盒、财神爷创意装扮、马年DIY手工材料……这些物品看似不太实用，却精准契合年轻人的情感需求。此外，春节前为宠物购置新衣的消费同比增长115.6%，年轻人将宠物这一“家庭成员”纳入年货筹备，让团圆仪式感更显温暖。

　　宠物经济成新春消费亮点，萌宠寄养与托运双双火爆。春运启动以来，各地机场、火车站宠物托运业务显著增长。而有些市民更倾向寄养服务，记者在北京、江苏、浙江等地走访了解到，春节前一周多家宠物门店、宠物医院迎来寄养高峰。春节期间个性化宠物服务持续走俏，上门喂养备受欢迎，宠物托管师成为节日里的热门职业。

　　从“换新”到“焕新”，这些细微之处的变化，折射出消费理念的升级与生活方式的演进。年味在传承中有了新的打开方式。

　　“新年俗”

　　跟着电影过大年

　　走进影院看大片，已成为许多中国人过春节的“新年俗”。和亲朋好友聚会聊天，常常会讨论去看哪部电影。

　　今年春节假期，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》等多部影片集中上映，点燃电影市场。据国家电影局统计，2026年春节档票房为57.52亿元，平均票价同比降低6%，观影人次为1.2亿。观影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。

　　光影传递团圆温度，焕新消费市场活力。多地积极探索“电影+”消费新场景、新模式，票根经济持续激发新动能。

　　作为全国首批16个“电影+”消费综合试点城市之一，福建福州推出“电影+惠民”等模式，集中发放10万张电影优惠券，涉及全市83家影院。湖南长沙把非遗市集、美食摊位、特产年货搬进影院，打破“看完电影就离场”的单一模式。广东揭阳普宁市“跟着电影赶大集”，精准覆盖城乡结合区域。作为电影《飞驰人生3》取景地的四川甘孜九龙县，春节期间观众凭电影票根，可享受九龙县指定酒店百元消费券……

　　此外，今年春节还有一个重要特点——三四线城市市场展现出了十足的消费潜力，票房贡献占比持续攀升，成为拉动票房的重要力量。山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等地影院跻身全国票房前列，江苏盐城建湖县的影院更是场场爆满，彰显中国电影市场的广阔潜力。

　　电影产业的扩围提质、升级发展，“电影+”的纵深升级，成为激活消费的重要引擎，为新春添彩，让年味更浓。

　　新面孔

　　外国游客来中国过年

　　随着“免签朋友圈”不断扩大和提振消费政策持续优化，今年春节假期入境游持续攀升。外国游客融入赏灯看景的人潮，多国语言与锣鼓鞭炮声交织，“来中国过年”成为全球新风尚。

　　春节假期期间，中国吸引了160多个国家和地区的游客，其中来自瑞典、意大利、马来西亚、法国等国的游客日均增幅都超过30%，境外游客足迹覆盖国内300多个城市。

　　擀皮、包馅、捏褶；蘸墨、挥毫、写福；看花灯、赏舞狮、逛庙会；吃年夜饭、喝庆年酒、品中国茶……作为人类非物质文化遗产的春节，吸引着众多外国游客感受中华传统文化的深厚底蕴。

　　除了大饱眼福和口服之外，入境游客的行李箱也装得满满当当。国潮玩具、非遗礼品、特色美食等“中国限定”好物成为心头好，手机电脑、AI眼镜、智能穿戴等“中国智造”产品更是热度不减、下单不停。　　

　　“来中国过年”，在红火的年味中感受传统文化的厚度，在酷炫的“智造”中体验创新中国的活力，更在开放包容的氛围中见证一个充满烟火气的中国。这是中国的吸引力，更是硬实力。

　　目前，中国单方面免签“朋友圈”增至50国，离境退税起退点降至200元，“即买即退”服务全面推广，支付、出行、住宿、游览等面向境外人员的入境数字化服务不断升级——让来华更便捷、消费更舒心、体验更沉浸。

　　春节假期收官，一组组数据，映照新春市场的火热，更彰显中国经济的韧性。年味在传承中常新，中国在开放包容中继续阔步前行。