廉政中国讯（龚艺 沈奕肖）从远古的建德人开始，河姆渡、马家浜和良渚原始文化揭开了浙江文明的篇章。东晋南朝全国经济中心南移至江南之后，浙江后来居上，千百年来遥遥领先，文化繁荣至今。自2021年党中央赋予浙江高质量发展建设共同富裕示范区的使命以来，浙江充分发挥文化赋能作用，推动文化高质量发展，让人民群众共享发展成果，促进物质生活富裕与精神生活富裕同频共振。日前，为期5天的第十七届杭州文化创意产业博览会在杭州白马湖国际会展中心正式拉开篇章。

　　作为浙江省杭州市文化产业发展和之江文化产业带建设的主平台，杭州文博会经过十六年的积累和沉淀，已成为杭州展现文化创意引领美好生活的新时代样板和展现“重要窗口”领头雁风采的重要篇章。本届杭州文博会由杭州市人民政府、浙江大学、中国美术学院主办；中共杭州市委宣传部，杭州市文化创意产业发展中心，杭州高新区（滨江）管委会、政府承办。现场观众达15.2万人次，现场成交及签约项目总金额达29.02亿元，以文化力量掀起了杭城文化消费的高潮，成为杭州火热的“文化大市集”。

　　“这里有三秋桂子，赏十里荷花；世人皆流连至此，钱塘自古繁华。”今年，杭州文博会以“创意杭州，联通世界”为主题，以“WOW，杭州！”为口号，线上线下参展品牌达5000余个，“国际化、专业化、产业化、品牌化”水平将有全新突破。其中，位于白马湖国际会展中心的主会场展示面积达6.5万平方米，设置“国际潮品馆”“美好传承馆”“城市印象馆”“新生力量馆”“未来无界馆”五大特色馆，集中展示融合古今、贯通中西的文化产业发展成果。同时，首次在杭州中国动漫博物馆设置分会场，并推出沉浸式互动化的“云尚宋韵2.0”线上会场。值得一提的是，本届杭州文博会的国际展区展示面积首次超过总展示面积的50%，参展参会国家和地区也首超60个，集聚超500个国际知名文创品牌，40%的展品为全球限量款，75%的国际品牌为首次进入中国市场，丰富程度前所未有。

　　本届文博会持续深耕“思想的文博会”品牌，高峰对话的大咖数量和论坛内容的深度广度全面升级，举办文创产业投融资论坛、“茶合天下·文享生活”国际对话与交流、“文创新势力”颁奖盛典、国际手工艺创新发展论坛等各类商务论坛活动13场，同时发布一系列行业白皮书和最新发展指数，积极促成一批重点项目签约落地。

　　在“城市印象馆”，南京、苏州、温州、宁波、重庆、成都等兄弟城市纷纷带来各自特色文化产品，加强区域文化产业交流合作。展会现场，首届HTS国际潮玩设计展亮相，15个“街区里的商店”充分展现“艺术生长力”，“Panda Homeland”展区集合“花花”等多种网红熊猫主题展品，“WOW，杭州！”灵感商店售卖数十种杭州文博会限定文创衍生产品，30余项丰富多彩的手工体验课为亲子互动提供多种选择，助力拉动文化消费。

　　本届杭州文博会充分展示了独属于杭州的特色文化。不仅有浙江大学、中国美术学院、西泠印社等在杭高校和文博机构的展馆，也有各具特色的13个区、县（市）展位，还能现场学习杭州方言，集杭州文化精华于一堂，创新打造“Citywalk式”“穿越式”的展会新场景。杭州国际工艺周首次以“竹木之外”特展形式融入杭州文博会，“BOOK思议”动漫文学嘉年华将以鲜活有趣的方式呈现四大经典名著。此外，上线即秒空的新国风环境式越剧《新龙门客栈》、有光戏剧剧目《礼物先生》等将刷新文博会体验。线上会场“云尚宋韵”2.0集游戏、集章、抽奖、直播等为一体，让人们在线也能感受到杭州文博会的精彩。

　　不论是抢购文创产品还是戏剧演出，消费者在文化消费中追求的是情绪体验。在新消费环境下，文化产业大有可为。在经济结构转型、消费理念变化等因素的影响下，更多消费者会为高性价比且能带来优秀体验的产品买单，为了“悦己”的情绪性消费会增多，而文化消费恰好契合了这两种特点。对于文化产业实力不俗的杭州来说，这会是一个很好的发展机遇。

　　当下的杭州，正持续挖掘文化产业发展更多潜能。在新消费环境下，年轻消费者的消费理念在发生变化，杭州文化消费市场还有很大的潜力。提振文化消费，要注重将文化IP转化为可体验的场景和业态，拉近与年轻人的距离，逐渐养成新的生活方式；最重要的是，要促使文化IP做好消费转化和体验业态的融合，比如增加文化机构和商业运营主体之间的共创协同，让文化运营提前介入商业规划等。数字经济、文化产业双强的杭州。