廉政中国讯（龚读法 林逸航）“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”2024年政府工作报告中，培育国货被列为促消费抓手之一。回望近几年的“国潮”市场，盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫等听起来颇具年代感的词语变身时尚穿搭密码，“非遗秀”、祈福表演、美食年货市集等现场人山人海消费火热；也表现为国产新手机一机难求，国货美妆迅速崛起，新能源汽车、锂电池等大批国货之光走出国门……国货在衣食住行各领域绽放华彩，让每个中国人倍感自豪、欣然点赞、自觉追随。从“跟跑”到“翻红”再到领风气之先，近年来国货“潮品”屡屡在国内外市场掀起热潮，已然成为了消费市场“稳增长”的“新活水”。

　　“国潮”涌动，国货重新走红市场，不少老品牌焕发了“第二春”，也助推一批新兴品牌进入发展“快车道”。这不仅折射了中国文化魅力、国人爱国情怀，也让人们切实感受到，国产品牌的科技含量、品质和工艺的进步。随着发展，“新国潮”已不局限于穿衣吃饭，科技、文化等各领域也在发挥着“中国力量”。例如最常见的国产手机。因为契合年轻人审美，在高科技加持下不断创新，短短数年间已迅速跃居行业翘楚。国产手机的变迁也成为“中国制造”从模仿者、追随者变成创新者、引领者的一角缩影。尽管如此，跟随“国潮”大浪涌来的问题也日趋严重，部分厂商只是见“红”思齐，对出圈国货盲目跟风，其所谓“国潮”产品空有符号没有内涵，甚至充斥着“山寨”“抄袭”“欺诈”等问题。

　　对此，国家知识产权局副局长胡文辉曾在2024年1月16日国新办举行的新闻发布会上表示，国家知识产权局将以“千企千标”“百城百品”及商标品牌指导站建设为抓手，鼓励地方和企业加强商标品牌建设，支持传统品牌创新升级，积极培育新兴品牌。“近日，首批1105件企业商标品牌及285件区域商标品牌获批参加‘千企百城’商标品牌价值提升行动，国家知识产权局将在提升商标品牌能力、提高商标品牌价值方面给予指导支持。

　　多样化、个性化消费需求持续升级，数字技术驱动能力不断增强，市场对好产品需求也在日益上升。这个以国货为代表的新消费市场应充分发挥“国字号”深厚的文化底蕴和历史渊源，在打造品牌、丰富内涵、紧跟时尚各环节久久为功，深入挖掘全产业链的新消费着力点，才能真正做大做强，从而让“国货之光”照亮更多领域、更多群体。为消费者提供更加丰富的国货选择，助力“推动消费持续恢复”，也向世界输出来自中国的潮流思路。