廉政中国讯   近年来，“首店经济”越来越受到国内城市重视，全国首店落地，是一个城市的综合实力与商业魅力的集中体现。根据《全国首店选址布局研究》报告显示，全国首店选址看中的不仅是落地城市的消费实力，更看重的是该城市以点带面的区域市场长效辐射能力，以及合理、科学的商圈和城市空间规划，所以全国首店也往往偏好于商业环境、交通便利、消费聚集更佳的中心城市。

　　每个首店的选址落地的背后，都是一场品牌与城市“双向奔赴”。实体商业同质化大背景下，差异化经营是太原小店商圈各大购物中心角逐的重要任务，基于差异化经营的“首店经济”也是各大商场最大化商业价值的主要策略之一。

　　据不完全统计，今年上半年，小店区七大商圈首店品牌入驻数量将近30家，其中：全国首店2家、华北首店2家、山西首店16家、太原首店6家，成为山西最大的“首店集聚场”，小店“首店经济”一路领跑全省。其中，亲贤长风商圈在“首店”引入数量上贡献较大，先后共招引16家“首店”入驻，占比达到61.5%。这些“首店”成为各大购物中心吸引客流的重要要素，也成为彰显小店这座城市时尚度的标志之一。

　　从总量级看，虽然城市量级首店依然占比较大，如FUFULAND、阿宝生煎、奈森良系、魔都三兄弟、秦炉烤肉、许府牛、鹿岛、乐漫优谷、漫町里等多家区域首进品牌，但全国首店也不在少数，如歌菽、七月新疆等，无一不体现了小店在省内极具吸引力的商业环境及经济发展实力。

　　餐饮依旧是“首店大军”中的“扛把子”

　　在商圈入驻的众多首店品牌中，仍旧是以餐饮、零售、休闲生活三个业态为主，其中餐饮首店最受宠，是首店产出最大的业态，占比近50%。其次是线下零售店。餐饮和零售作为传统业态，招商热度不减，侧面也反映出其更能满足消费者需求，更易创收。在商圈的各色餐饮中茶饮品牌最受欢迎，被誉为购物中心客流复苏的“发动机”。

　　据了解，“fufuland舒芙蕾”是小店超人气生乳舒芙蕾专卖店，于2024年1月入驻亲贤长风商圈茂业天地B1区，畅销产品主要有水果多多、芒果糯米、芋泥糯米、奥利奥糯米、抹茶柚子、牛乳红豆等，不少消费者表示，其产品“甜度适中”“甜而不腻”。“fufuland舒芙蕾”每到一个城市，当地首店开业时，都会掀起不同于以往的排队潮。同年1月，阿宝生煎也落户于亲贤长风商圈茂业天地，武汉的生煎总体分为两派，一派是东道主武汉风味的“汉派生煎”，一派是特色性极强的上海风味的“沪派生煎”，各自暗中发力、风生水起。如今市民朋友们来我们小店区亲贤长风商圈就可以吃到地道的武汉汉派生煎，煎包的表皮微微焦黄，发面的工艺很成熟，面香十足，质地暄软敦厚，有着丰富的气孔，为蘸酱的渗入做足准备。肉馅肥瘦均匀，比例得当，都是很实在的肉粒，一次让您大饱口福。天美新天地5层新入驻的泰式火锅“泰樽都”，拥有泰厨严选的海鲜拼盘，肉类纹理清晰，特别是冬阴功椰奶双拼锅底，让泰式美食爱好者都无法拒绝的味道。还有各种曼谷街头的小吃和泰式饮品甜点，真的是足不出市，就可以吃到异国美食。这个夏天来小店商圈，仅用一顿大口吃肉的美味就能为你开启盛暑夏日的仪式。

　　商业项目最吸首店，首店独青睐小店商圈

　　上半年，从小店商圈首店进驻的渠道上看，主要还是集中在以购物中心为代表的商业项目上。

　　不难看出，已经入驻的众多首店80%以上的选址都是购物中心。对于品牌来说，购物中心自带稳定客流和影响力，能带来更快的推广速度和品牌溢价，极大降低品牌推广成本；且购物中心相比街区、写字楼、产业园区等商业设施更加完善、运营服务体系更加成熟、商业氛围更加浓郁。品牌在选址上考虑项目知名度之外，更注重双方的融合度，购物中心是品牌首店进军陌生城市的首选。

　　而在山西各大商圈中，小店商圈凭借其在商业地位、购物中心量级及业态多样性上的独特优势，成为众多品牌首店进驻山西的第一选择。仅2024年上半年就有歌菽、七月新疆全国首店，许府牛华北区域首店，FUFULAND、阿宝生煎、奈森良系、基诺浦、裘堤婼JETEZO等众多知名品牌选择将其品牌首店落户于此。

　　聚焦“三提升”，助力商圈提质增效

　　“首店经济”对于增强城市空间活力、繁荣城市街道与商业、增加城市消费空间和消费供给的作用已日益凸显。为努力打造省城现代新型商业商务中心和区域消费中心，小店区持续深耕首店经济：一是实现联动化提升，出台《太原市小店区促进商业经济高质量发展三十五条》，从过往企业单一投入向政企联动转变，撬动商家联合政府开展营商环境提升；二是实现体验化提升，商圈从百货卖场向多元化文商旅体验中心转变，业态占比处在省内领先水平。首店经济领跑太原；三是实现智慧化提升，王府井百货停车缴费系统升级为微信绑定“无感支付”，运用智慧化手段提升消费者服务体验、升级传统商业、重塑商圈经济的服务体系。

　　发挥“首店经济”魅力，助力经济高质量发展

　　首店只是吸引并培育消费者的第一步，发展首店经济，促进消费增长，需要聚焦首店引进、培育、建设等各个环节，形成发展合力。是否能真正满足消费者的需要是长期发展的关键，小店区不仅在行政审批、活动场地等政策规范及标准限制方面提供绿色服务通道，还有优质的营商环境的助力，支持国际国内知名品牌来并开设品牌首店，鼓励大型商业综合体集中引进品牌首店，形成集聚效应。

　　今年以来，小店区认真落实市委、市政府“营商环境优化提升年”各项部署要求，深入践行“视如己出、亲如兄弟、心心念念、千方百计”的营商环境服务理念，小店商圈已用自身优势吸引了越来越多品牌首店的进驻，而未来智慧商圈（智慧商店）的赋能打造，将进一步提升区域商业吸引力和品牌多样性，加码“首店经济”的竞争力，让小店区在全省乃至全国的经济地位和商业知名度更上一个台阶。