廉政中国讯（林逸航）浙江，作为平台经济最为活跃、电子商务最为发达的省份之一，其互联网直播发展一直走在全国前列。日前，浙江率先发布首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》，向直播行业这滩看似平静的湖水丢下了一颗石头，荡起层层涟漪。近日，记者采访了多个地区，一探浙江直播行业的焕然一新。

　　日前发布的《规范》首次明确了“绿色直播间”的定义，提出具有推动行业有序竞争、助力产业提质增效、推动消费扩容升级、倡导文明健康和绿色环保生活方式、营造清朗网络空间、弘扬中华优秀传统文化和社会主义先进文化等示范引领作用的直播营销网络空间才可被称之为“绿色直播间”。并从“人”“货”“场”三个直播间的必须要素出发，规定了“绿色直播间”运营的基本原则、营销管理要求、评价与改进等内容。

　　此外，《规范》也对当下直播间饱受诟病的突出问题作出了限制。如针对直播间数据造假问题，提出运营主体应真实、准确展示直播间人数、用户评论以及营销数据；针对部分主播用低俗言论、行为吸引流量的问题，提出主播应坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观等。

　　据了解，浙江目前已遴选出首批300家直播间，纳入“绿色直播间”省级培育名单。依托电商产业园、创新创业基地等载体，为“绿色直播间”提供低成本创业空间，整合资源，开展创业辅导、商业策划等服务；充分发挥“浙江公平在线”等数字化平台的作用，开展对“绿色直播间”的动态无感监测和智慧监管，排摸潜在风险；联合有关部门共同开展“百名主播选百品”、直播电商式“共富工坊”等活动，引导“绿色直播间”依托市场、数据和流量优势，赋能传统产业转型等。

　　各地也因地制宜，纷纷拿出直播间扶持举措。如衢州制定出台了《2024年衢州市大商贸政策》，政策中包括对“绿色直播间”的专项补助：比如，对首次纳入省级“绿色直播间”培育名单的，给予“绿色直播间”运营主体2万元奖励，给予“绿色直播间”基地运营主体10万元奖励；台州在全市直播基地、传统网购、自营直播营销等网购领域，分批、分级、分类开展“放心消费”建设。在玉环，推出奖补政策，对建成“绿色直播间”的企业、收费直播间以及免费直播间给予补助。在路桥，引导协助区电商产业园设立台州特色产业直播间，为企业免费上架直播销售特色商品。

　　每一场直播背后，都藏着无数双期待的眼睛与跃动的消费脉搏。直播电商营造的消费场景下，标准规范并非一劳永逸，后续还需政府引导、行业自律、社会监督等多方协同共治，才能推动直播电商行业的健康发展。