廉政中国讯（高晓军）三晋大地，文脉绵长。从云冈石窟的千年佛韵到平遥古城的市井烟火，从五台山的禅意空灵到黄河壶口的奔腾咆哮，山西的文旅资源如同散落的珍珠，亟待以创新之线串联成璀璨项链。近年来，山西锚定“打造国际知名文化旅游目的地”目标，以改革破题、以创新赋能，通过深化体制机制改革、盘活资源资产、推动业态融合等一系列举措，推动文旅产业驶入高质量发展快车道。

　　改革攻坚：激活文旅发展“源动力”

　　体制机制的“破冰”，是文旅产业焕发活力的前提。山西以“啃硬骨头”的决心深化改革，为文旅发展松绑赋能。

　　在龙头企业改革方面，山西演艺集团通过深化院团改革，推出《又见平遥》《又见五台山》等现象级文旅演艺项目，将文化IP转化为市场竞争力；山西文博集团加速重组，整合全省文博资源，打造集文物保护、展览展示、文创开发于一体的现代文博产业旗舰；省文旅集团则聚焦主业，剥离低效资产，集中力量深耕景区运营、旅游服务等核心领域，形成“专业人做专业事”的产业格局。

　　龙头景区的“提质”同样关键。云冈石窟、五台山、平遥古城等标志性景区率先探索“政府做生态、景区做平台、市场做业态”的运营模式：政府负责生态保护、公共服务配套，景区搭建资源整合平台，引入专业团队开发沉浸式体验、定制化旅游等新业态。以云冈石窟为例，其通过数字化改造打造“数字云冈”，游客可借助AR技术“穿越”到北魏时期，感受石窟开凿的震撼场景，年接待量同比增长超30%。

　　此外，山西着力破解“小资本占有大资源”的困局，在全省范围内遴选国有非文物4A级以上景区，向民间资本出让经营权或业态经营权。目前，晋城王莽岭、吕梁北武当山等景区已引入战略投资者，通过市场化运营注入新活力，景区收入平均增幅达45%。

　　资源盘活：让“沉睡”的宝藏活起来

　　山西文旅资源丰富，但长期存在“重保护、轻开发”“有资源、无产品”的问题。为此，山西打出资源盘活“组合拳”，让历史文化资源从“静态保护”走向“动态利用”。

　　在空间布局上，山西重点打造太原、大同、运城3个国际旅游门户城市，以点带面辐射周边。太原依托晋祠、天龙山等资源，推进“晋源文旅融合发展示范区”建设；大同以云冈石窟为核心，联动古城墙、华严寺打造“北魏文化体验区”；运城深挖关公文化，建设“关公故里国际文化旅游区”。三大门户城市去年接待入境游客占全省总量的68%，成为山西文旅“对外窗口”。

　　景区提质增效工程同步推进。山西实施A级景区倍增计划和县域景区“破零”行动，目前全省A级景区达280家，其中5A级景区10家。洪洞大槐树景区通过实景演出、移民文化体验馆等项目，将“寻根祭祖”IP延伸为沉浸式旅游产品；晋祠天龙山景区整合山水资源与历史遗存，正在创建国家级旅游度假区，预计年接待量将突破300万人次。

　　资源盘活离不开基础设施“硬支撑”。山西实现全省4A级以上景区5G网络全覆盖，建成旅游厕所3000余座、充电桩2000余个，高速公路服务区升级为“文旅驿站”，为游客提供“吃住行游购娱”一站式服务。同时，文旅用地保障政策落地，允许农村集体建设用地通过租赁、入股等方式发展乡村旅游，为资源开发扫清障碍。

　　业态创新：解锁文旅消费“新场景”

　　从“白天看庙、晚上睡觉”到“全时体验、全域消费”，山西以“文旅+”为路径，推动业态创新迭代，满足游客多元化需求。

　　夜间经济成为新亮点。太原钟楼街、大同四牌楼、运城盬街等街区通过灯光秀、非遗展演、特色餐饮等，打造“越夜越精彩”的消费场景。其中，太原钟楼街入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，去年暑期夜间客流量突破200万人次，带动消费超15亿元。

　　数字化转型赋予文旅新体验。山西博物院推出“云端博物馆”，观众可在线“把玩”晋侯鸟尊、北魏佛像等文物；平遥古城打造“数字平遥”系统，游客扫码即可获取AR导览、历史场景还原等服务；应县木塔通过3D打印技术复制模型，让游客直观感受古建筑力学奇迹。这些创新让“高冷”的文化遗产变得触手可及。

　　“文旅+”融合业态多点开花。在康养领域，太原晋源、忻州五台山等10个文旅康养集聚区，推出“禅修康养”“温泉疗养”等产品，年接待康养游客超500万人次；在研学领域，依托古建、晋商、红色资源，开发“古建科考”“晋商探秘”等线路，山西大学、太原理工大学等高校在此设立实践基地；在乡村旅游领域，晋东南乡村旅游带培育出晋城司徒小镇、长治振兴村等网红打卡地，“采摘节”“民宿体验”带动农民人均增收超8000元。

　　文创产品也成为“行走的名片”。平遥推光漆器、祁县玻璃器皿、平定砂器等传统工艺集群不断升级，“山西礼物”文创品牌推出的晋侯鸟尊盲盒、永乐宫壁画丝巾等产品，年销售额突破2亿元，让游客把“三晋文化”带回家。

　　如今的山西，文旅产业正从“资源大省”向“产业强省”跨越。数据显示，2024年上半年，山西接待国内游客3.2亿人次，旅游总收入达3100亿元，同比分别增长25%和30%，文旅产业已成为拉动经济增长的“新引擎”。

　　下一步，山西将持续深化改革创新，推进文旅与科技、体育、农业等产业深度融合，打造更多具有国际影响力的文旅品牌。正如山西文旅部门负责人所言：“我们要让千年文脉在创新中延续，让三晋大地成为中外游客心向往之的文化旅游胜地。”

　　从古老的文明印记到现代的文旅新景，山西正以改革为斧、以创新为火，淬炼文旅产业的“含金量”“含新量”“含绿量”，在高质量发展的道路上书写属于三晋大地的崭新篇章。