廉政中国讯（孙锁贵  冯芝埔）为深入贯彻落实党的二十届四中全会精神和习近平总书记在民营企业座谈会上的重要讲话精神，助力民营企业拓展宣传渠道、创新营销模式，11月5日，吕梁汾阳市工商联组织会员企业赴山西杏花汾河酒厂开展以“线上宣传与个人IP打造”为主题的企业走访调研活动。市委统战部副部长、工商联党组书记曹颖来带队，涉及白酒、核桃、橡胶、自媒体等领域10余名企业家参加活动。

　　此次调研聚焦山西杏花汾河酒厂副厂长马佳琪在短视频平台运营及个人IP打造方面的成功实践，重点考察了以“马厂长摆摊卖酒”为代表的视频号运营模式。参访人员实地观摩了企业生产车间，同时深入了解该账号从内容策划、人物塑造到粉丝互动、流量转化的完整运营链条。

　　在当前电商领域同质化竞争激烈、流量成本持续攀升的背景下，“马厂长摆摊卖酒”的探索为行业发展提供了全新思路。“电商赛道虽然拥挤，但真诚永远是稀缺资源。”马厂长在现场分享中强调，其运营始终坚持底线，在内容创作与营销推广中必须把合法合规放在首位，确保流量获取与品牌成长的健康可持续，实现社会效益与经济效益的统一。同时，他选择走出办公室，扎根街头，通过在真实市井环境中摆摊卖酒，结合个人故事，成功打造了亲民、可信的个人IP，实现了与传统电商截然不同的差异化突围。马厂长还特别分享，优质内容创作离不开专业人才支撑，无论是视频拍摄、剧情设计还是合规审核，都需要组建专业团队，让专业的人做专业的事，这是持续产出优质内容、实现长效运营的根本保障。

　　曹颖来在总结讲话中强调，各企业要认真学习“马厂长摆摊卖酒”的成功经验：一要学习他扎根街头市井，用朴素场景链接广大受众的务实作风；二要学习他善用个人故事打造亲民IP，在真实场景中展现产品价值的创新方法；三要学习他坚持合法合规经营，把专业团队建设与可持续发展相结合的长远眼光，走出一条具有汾阳特色的电商发展新路径。

　　参与调研的企业家纷纷表示，此次走访内容务实、案例生动，汾河酒厂在电商领域及个人IP打造方面的探索为大家提供了宝贵借鉴。今后将结合自身实际，积极转型线上宣传，创新营销模式，为企业发展注入新动能，为汾阳经济高质量发展贡献力量。

　　下一步，汾阳市工商联将持续搭建学习交流平台，推动企业间互学互鉴，共同提升线上营销能力，助力我市民营经济健康发展和民营经济人士健康成长。