廉政中国讯（高晓军）11月23日，在云南省大理市举办的“文脉永续·品牌筑梦”非遗品牌建设研讨活动上，晋城市乔氏珐华陶瓷传统手工技艺市级代表性传承人乔琳作为非遗传承人代表，与清华大学、中央美术学院等高校专家及地方文旅部门代表齐聚一堂，共同探讨非遗品牌建设的创新路径与实践经验。此次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，是全国非遗领域规格最高的品牌盛会之一。

　　创新传承：让千年珐华焕发时代光彩

　　作为乔氏珐华第29代传人，乔琳在研讨会上以“传统工艺的现代转化与品牌赋能”为主题，分享了乔氏珐华从家族技艺到非遗品牌的蜕变历程。她介绍，通过开展“色谱革命”，团队成功研发出150余种釉色，将传统珐华的装饰语言从单一纹样拓展至立体镂雕、分层施釉等复合技法，使作品兼具艺术价值与实用功能。其代表作《珐华四季花卉镂空瓶》《珐华易地扶贫搬迁图瓶》等，不仅被山西博物院永久收藏，更作为国礼赠予英国驻华大使馆，成为中外文化交流的载体。

　　品牌破圈：从技艺传承到产业生态构建

　　乔琳提出“非遗品牌建设需兼顾文化厚度与市场温度”的观点。她带领团队创立“乔氏珐华工坊”，通过“技艺培训+文创开发+文旅融合”模式，为乡镇提供300余个就业岗位，培养12名市级工艺美术大师，并开发出茶具、香器等200余款实用文创产品，年产值突破千万元。在品牌传播方面，她创新采用“线上直播+线下体验”双轨策略，联合抖音、淘宝等平台开展非遗直播周活动，单场观看量超50万人次，带动产品销量同比增长300%。

　　跨界融合：非遗赋能乡村振兴新范式

　　研讨会上，乔琳还分享了“非遗+乡村”的可持续发展实践。她以阳城县沙坡村为例，通过建设珐华技艺研学基地、非遗主题民宿集群，将传统村落打造为“非遗旅游目的地”，年接待游客超10万人次，带动村民人均增收2万元。此外，她联合清华大学美术学院开展“乡村工匠名师培养计划”，为30余名返乡青年提供系统化培训，形成“传承人+工匠+农户”的产业协作网络。

　　专家点评：非遗品牌需构建“活态传承”生态

　　中央美术学院导师卢英英在点评中指出，乔琳的实践为非遗品牌建设提供了三重启示：一是以技术创新突破传统工艺边界，二是以市场导向重构产品价值链条，三是以社区参与激活乡村文化动能。她强调：“非遗品牌不是静态的文化标本，而是动态的生态体系，需要传承人、政府、企业、社区多方协同培育。”

　　据悉，本次研讨活动作为2025非遗品牌推广周的核心板块，共吸引120余家非遗品牌参展，促成非遗工坊与电商平台、文创机构达成23项合作协议，预计带动相关产业产值超5亿元。乔琳表示，未来将继续探索“非遗+科技”“非遗+教育”等跨界模式，让乔氏珐华成为讲好中国故事的“文化名片”。