廉政中国讯（秦琴）随着2026丙午马年春节到来，太原小店区各大商场的贺岁氛围愈发浓烈，新春消费热潮全面升温。红金相映的马形图案遍布卖场角落，包含寓意吉祥“马元素”的商品集中上新抢占C位，中西方文化交融的特色美陈点缀其间，叠加实打实的优惠活动与沉浸式消费体验，不仅点燃了市民的新春采购热情，更激发出小店区新年经济的强劲动能。

　　马元素扮靓商场  节日氛围拉满

　　氛围营造是激发消费热潮的先手棋，小店区各大商场以创意美陈勾勒新春底色。天美新天地将瑞典国宝级工艺品达拉木马作为核心美陈原型，这一承载西方“力量与勇气、幸运与幸福”寓意的文化符号，与中国传统马年“马到成功”“勇往直前”的美好期许不谋而合，红金交织的鲜艳配色既传递着积极向上的精神气，又与节日喜庆氛围高度契合，成为市民打卡的热门点位。华宇百花谷推出趣味十足的“拍马屁”互动装置，以“马屁拍得巧，工作没烦恼”“马屁拍得好，好运追着跑”的诙谐话术，让市民在互动中讨得新年彩头，成为卖场内极具话题度的打卡地，而红金为主的装饰基调与随处可见的马形元素，让新春氛围愈发浓厚。

　　生肖好物热销  撬动消费市场

　　“马元素”商品的集中上新，成为撬动消费热情的核心支点。天美精品超市内，萌趣可爱的毛绒马玩偶、挂饰憨态可掬，精致喜庆的马纹春联、福字尽显传统韵味，这些商品将“马到福来”“马上发财”的美好寓意与现代时尚设计巧妙融合，既贴合马年生肖特色，又彰显时代气息。酒类专区中，人头马、马爹利、奔富等品牌的马年限量版产品早早亮相，其中人头马推出的波普艺术风格款、与中国艺术家合作的泼墨写意“马”款，“12月底一上市就持续热销，前后已经补货两次”，酒品负责人张凯表示，带有“一马当先”“马到成功”寓意的马年酒，无论是自饮尝新还是商务馈赠都备受青睐，而“生肖马是大属相，寓意积极向上”的文化认知，让消费者格外看重其生肖纪念价值。商场采取“时进时销”的备货策略，确保供需稳定。

　　与此同时，各品类门店的马年主题商品均迎来热销。在天美新天地耐克童装店内，多款带有小马刺绣的红色童装挂出“断码”提示，店员笑着介绍：“大人小孩都喜欢，过年图的就是这个氛围感”。华宇百花谷周大福品牌推出的马年生肖系列金饰持续走俏，涵盖吊坠、金条、红皮小马挂饰等单品，以“传统工艺+现代美学”为核心，融合生肖文化与当代设计巧思，造型饱满生动，成为市民给孩子压岁、收藏增值或走亲访友馈赠的热门之选，正在挑选金饰的王女士说：“这个小马吊坠又精致又喜庆，买回去给女儿当新年礼物，希望她在新的一年马到成功，平安喜乐。”阿吉豆饰品店的小马刺绣红色围巾、马形皮质挂件，九木杂物社的新春饰品、红包以及小马宝莉吉庆挂饰等联名产品，精准吸引了年轻消费者与亲子家庭的目光，市民张先生带着孩子挑选时直言：“这些小物件可爱又不失年味，买回家装点居室，孩子也会格外喜欢。”

　　新春主题促销  多重优惠聚人气

　　近年来，生肖经济的拉动效应，已从单一商品延伸至更广阔的消费场景。苏宁易购开启“马上有福”新春主题市集，不仅涵盖传统写春联、非遗剪纸体验，还设置了“马年行大运”集福游戏和“年夜饭挑战”等趣味互动。市民张先生刚在家电体验沙龙用智能炒锅完成挑战，他笑着说：“边玩边看，这高科技厨具做年夜饭太方便了，顺便还能给家里更新换代。”苏宁市场部负责人邸浩哲介绍，商场打造“一站式节日生活中心”，通过高频次体验式活动吸引人流，以一站式服务满足家庭全链条消费需求，让每位家庭成员都能找到乐趣。

　　消费热情的高涨，更离不开实打实的优惠福利加持。商场推出的年货节四重补贴——国补、厂补、苏宁补叠加银行补，力度空前。其中，符合一级能效的家电可享受15%的国补，单件最高补贴1500元；手机、电脑等3C产品单件补贴最高达500元。此外，消费者购买家电后还可获赠电影票、健身体验卡或餐饮优惠券，实现购物与休闲的无缝衔接，进一步释放消费潜力。

　　生肖文化赋能  解码消费活力

　　山西师范大学经济与管理学院教授邰秀军分析指出，马年主题产品的热销，本质上是传统文化与现代消费需求的精准契合。生肖文化作为中华民族的文化符号，承载着大众对美好生活的向往，而传统工艺与当代设计的创新融合，既提升了产品的文化附加值与质感，又满足了不同群体的个性化需求——从长辈重视的吉祥寓意，到年轻人追捧的潮流设计，再到亲子家庭青睐的趣味体验，全方位覆盖的消费供给，让生肖经济焕发蓬勃生机。

　　这场由“马元素”点燃的新春消费热潮，不仅是小店区商业活力的生动彰显，更是区域文化底蕴与现代商业理念深度融合的鲜活注脚。从各大商场的创意美陈到多元商品的集中上新，从沉浸式消费场景的打造到实打实的优惠补贴，小店区以马年新春为契机，精准把握消费者需求，既让市民在采购中感受到浓浓的年味与文化韵味，也为区域经济发展注入强劲动力。随着天气渐暖，小店区的消费热潮还将持续升温，在红金跃动的喜庆氛围中，书写着传统文化赋能现代消费、商业繁荣助力区域发展的新春篇章。