廉政中国讯（宋海军  史珂）今年五一、端午假期，山西运城交出了一份亮眼成绩单：全市累计接待游客310.3万人次，其中A级景区和旅游度假区接待游客249.8万人次，同比增长7%。更早前的春节假期，开放的A级景区及度假区累计接待游客446.18万人次，同比增长11.56%；运城更以175%的入境游热度增速跻身全国前十。

　　图为鹳雀楼端午节游人如织

　　从“小众宝藏”到“流量高地”，运城的突围并非偶然。站在“十五五”开局新起点，这座拥有“国宝第一市”美誉的晋南古城，正紧扣“打造文商融合旅游热点门户”战略目标，探索一条从“以文引流”到“以旅聚势、以商增值”的高质量发展新路。

　　以文为魂：让国宝“开口说话”，把文化变成“流量”

　　运城的底气，深埋于厚土之下——这里是中华文明的重要发祥地之一，102处国保单位位列全国地级市之首。如何让“地下的文明”和“地上的古建”不再是冰冷的遗迹？运城的答案是：以科技赋能，以创意破圈。

　　图为端午节运城各大景区植入端午元素

　　在解州关帝庙，关公文化数字体验馆成为年轻游客的必打卡地。8K投影、360度环幕与裸眼3D技术将武圣关公还原成有血有肉的“千古云长”，全感VR互动电影让观众沉浸式“穿越”三国。在芮城永乐宫，《搜神记》沉浸式光影艺术展通过“寻梦罗盘”实现人与壁画人物的跨时空互动，让元代壁画“活”在当下。而在运城博物馆，借助3D建模与互动投影，2025年暑期客流劲增42%。

　　文化不仅可看，更可感可带。关公信物文创店里，“抱拳关关”公仔、毛绒挂件等Q版产品让威严的关公形象多了亲和力；“运城礼物”已开发出12大系列、上百类产品，让传统文化通过现代设计走进生活。

　　以旅聚势：打破“门票经济”，用新业态留下“过客”

　　流量进来，如何留下？运城打破传统景区围墙，通过业态创新将“一日游”变为“多日留”。

　　图为运城博物馆组织的端午非遗活动

　　在永济神潭大峡谷，新启幕的“牛魔王逍遥谷”以经典神话IP为核心，将自然峡谷与沉浸式演艺、日间游乐、夜间狂欢融为一体，补齐了当地夜游短板，一开园便成为爆款。在盐湖之畔，“奥莱+乐园”双IP模式的活力山谷度假区正式运营，游客在主题乐园玩项目，在奥特莱斯小镇购物吃饭，实现了一站式“微度假”。

　　图为游客在夏县黑龙潭游玩

　　“小景”同样能“出圈”。夏县黑龙瀑、闻喜小溪谷、垣曲“运城小洱海”等一批原生态、零门票的乡野秘境，依托社交平台传播走红。它们没有围墙，却以纯粹的自然风貌和接地气的烟火气，带动了周边农家乐和土特产销售，倒逼地方完善基础设施，实现了文旅发展与乡村振兴的双向奔赴。

　　以商增值：瞄准“高端”需求，让“网红”变“长红”

　　引来人、留住客，最终要转化为经济发展的底气。运城正致力于将文旅产业打造成支柱产业和民生产业。瞄准消费升级，运城在“吃住行游购娱”全链条发力。推动“四菜一汤一饼”标准化，引进全季、希尔顿等连锁酒店，常态化开通“城景通”免费直通车，让游客游得舒心。2026年，全市计划推进32个重点文旅项目，总投资34.15亿元，涵盖关公故里5A创建、盐湖国家级旅游度假区打造等核心工程。　

　　从春节期间150余场新春活动，到贯穿全年的关公文化旅游节、永乐宫书画艺术节，再到赴海外开展文化交流，运城通过构建“线上+线下”“国内+国际”的立体传播矩阵，持续擦亮“国宝第一市”品牌。

　　从“流量”到“留量”，从“网红”到“长红”，山西运城，这座承载着千年文脉的城市，正以文商融合的破题之道，将深厚的历史积淀转化为高质量发展新动能，书写“山河远阔、人间烟火”的文旅新篇。