廉政中国讯（方志坚  史珂）忻州古城建设时期也是国内古城开发建设热潮兴起阶段，不少地方陷入“重建设、轻运营”的共性困境。忻州古城在改造起步之时，同样面临这道行业“魔咒”，前景一度不被外界看好。

　　面对这样的发展困局，忻州古城不断探索破局路径，实现了从“建好古城”到“激活古城”的华丽转身。

　　2025年古城年接待游客突破1800万人次，节假日客流多次位居全省前列。更可贵的是，文旅红利实实在在落到百姓身上，古城活化不再只是看得见的工程，更是群众摸得着的实惠。

　　机制革新：专业运营赋能，激活古城发展动能

　　忻州市委、市政府深耕文旅融合发展大局，把握“以文塑旅、以旅彰文”核心主线，统筹文物活态保护与文旅产业提质升级。在规划中，忻州古城被定位为全市文旅格局的“棋眼”，承担串联五台山、雁门关、芦芽山等优质文旅资源，推动忻州从旅游过境地向旅游集散地转变的重要功能。

　　古城改造不是一蹴而就，不能图一时的流量热度，要做长久可持续的文商旅生态。

　　因此，忻州古城跳出传统景区“门票经济”的老路，借鉴市场化运营经验，探索出“政府主导、专业运营、文化赋能、多元共赢”这套模式。不单单靠卖门票赚钱，而是做活整条文商旅产业链，统一规划招商，精细化运维管理，破解“重建设轻运营”的老问题。

　　（古城街巷商业业态图源：新华社）

　　当地引入市场化专业团队，推行“招商与运营一体化”，把关商户准入、打磨街区业态，落实“一店一品、一铺一特色”，把重复雷同的业态筛出去，把非遗手艺、本土美食请进来。商户从最初260余户发展到600多家，业态品类愈发丰富、产业体系日趋完善，街巷烟火慢慢升腾。

　　文脉共生：非遗活态传承，烟火浸润千年街巷

　　在这里，非遗不再是博物馆内静态陈列的标本，而是可触摸、可体验、可互动、可传承的活态场景，真正实现“让非遗走出展馆、走进生活”。走进祁傅醋坊，“前店后厂”的传统模式直观复刻老陈醋酿造的全套工序，游客可沉浸式感受古法技艺的匠心魅力；葫芦烙画传承人李云珍以烙铁为笔、以葫芦为纸，匠心定制专属文创作品；剪纸传承人王翠玲指尖翻飞、剪刀流转，一幅幅精巧剪纸引得游人驻足赞叹。

　　（忻州古城街巷烟火升腾，文旅赋能带动群众创业增收）

　　文旅活化也从不割裂人间烟火，千年古城始终留存市井温度。泰山庙巷烟火氤氲，地道特色美食香气四溢，卤猪蹄摊位堪称古城“舌尖上的流量担当”；保德油糕在热油中翻滚起酥，金黄透亮；荞面河捞面馆里，匠人双臂运力、面条如丝滑落，手起面落间尽显民间手艺的从容力道。古建不语，市声鼎沸。古城之魂，便在这烟火升腾间绵延不绝。

　　每到周末，许多太原市民自驾来此，逛古街、品晋北风味，夜间观赏打铁花等民俗演出，再配套周边温泉康养，成为周边城市游客的热门休闲选择。“美食地道、价格亲民，既能看民俗又能感受古城烟火，周末过来放松十分惬意。”来自太原的游客耿旭东说道。

　　科技赋能：艺数融合创新，打造沉浸式文旅新场景

　　守正传承古韵，创新赋能新生。立足千年文脉根基，忻州古城坚持“守正不守旧、创新不忘本”，主动拥抱数字化、艺术化发展浪潮，以科技与艺术的深度融合，解锁文旅体验新场景、新玩法。

　　（忻州古城《遇见秀容》演出实景）

　　由山西文旅集团联合忻州古城倾力打造的沉浸式人文体验剧《遇见秀容》，以秀容书院四位同窗的家国情怀为叙事主线，依托前沿数字科技与沉浸式戏剧演绎，深度挖掘、生动诠释沉淀千年的“秀容精神”，让静态文脉转化为动态视听盛宴，带给游客沉浸式文化体验。

　　2026年，全域沉浸式驻场大秀《傲骨·忻州》正式启动创排，剧目特邀跨界艺术家阿朵担任总导演，深度扎根晋北地域文化，深挖北路梆子、晋绣等本土优质非遗资源，以先锋艺术手法活化传统民俗、演绎古城风骨。该剧预计于2026年第四季度正式公演，头部文艺IP与千年古城文脉的深度绑定，将为忻州文旅产业转型升级开辟全新赛道，助力古城文旅品牌提质升级。

　　惠民固本：坚守诚信底色，共建共享发展成果

　　修缮古城，是否真正把群众的增收冷暖摆在重要位置？项目建设，究竟是追求表面光鲜的工程，还是办好群众真正需要的民生事业？一座古城改造的成色，最终要看群众是否真正从中获益。

　　时代考题之下，忻州古城给出清晰答案：文旅兴城，利民为本。忻州古城始终坚守诚信经营的发展底色，将诚信体系建设贯穿景区运营、商户管理全链条，建立标准化服务规范与刚性奖惩机制，以严苛管理守护古城口碑、保障游客权益，营造诚信经营、文明有序的文旅环境。

　　（传统技艺制作的忻州蒸肉）

　　古城的烟火气，升腾着民生的温度。通过文旅赋能，周边居民不再是古城发展的看客，而是深度融入其中的主人。脱贫户李建国的故事便是缩影——他手中的“忻州蒸肉”从糊口的营生变成了致富的产业，年入15万元的账本背后，是文旅红利对千家万户的真实滋养。在这里，古城的复兴与群众的幸福同频共振，也为乡村振兴铺就了一条坚实的致富路。

　　秀容古韵，今更胜昔。从匠心修缮守护文脉根基，到非遗活化点燃业态薪火，再到科技赋能撬动惠民共生——忻州古城以久久为功的定力，让1800年的厚重历史在新时代的烟火气中焕发新生。这座集“固本、塑韵、赋能”于一体的千年城池，正以昂扬之姿，崛起为山西文旅融合高质量发展的鲜活样本与耀眼名片。